主題：消費全面復蘇 蘇寧線下同比增78% 京東同比增50%

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[新聞直播間]端午假期·促消費 汽車家電等消費發(fā)力 推動消費升級[/B]
來源：央視網2022年06月04日 05:20

[B]蘇寧易購618首輪消費報告顯示線下回暖：萬元以上家電銷售同比增78%[/B]

蘇寧易購6月1日發(fā)布的《618家場景消費報告》顯示，當前家電線下消費已逐步回暖，618前夕消費者置家消費呈現(xiàn)“場景套系化”“品質高端化”“綠色智能化”“悅己潮流化”四大趨勢，家電、家居、家裝一站式融合深化，消費提檔升級趨勢顯著。報告顯示，蘇寧易購618首輪爆發(fā)期，門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，萬元以上高端家電銷售同比增長78%，以舊換新用戶數(shù)同比增長56%，平臺智能家電銷售同比增長64%。

90后消費者套購率占比超6成，“一站買齊”成造家新趨勢

當前，家電市場進入新周期，產品功能品質升級疊加居住理念迭代，用戶需求一體化、場景化趨勢增強。根據(jù)《2022中國家電消費趨勢指南》，家電需求正不斷分層并形成特色的圈層經濟，產品持續(xù)向套系化、組合化升級。一站式、場景化套系家電因其選購搭配的便利性、功能聯(lián)動的完整性，成為消費新風向。

蘇寧易購報告顯示，618首輪爆發(fā)期，門店4萬元以上家電套購買家數(shù)同比提升43%，其中90后消費者套購率占比超6成。體驗測評成為風尚，超8成到店消費者“先體驗后套購”。在套購偏好方面，門店消費者套購更愛高端品牌，卡薩帝、海信、西門子位居最受歡迎的套系家電品牌前三。深圳、南昌、太原三個城市的消費者最愛“套系化購買，一站式采購”。在服務配套方面，蘇寧易購物流大件家電家居24小時送裝完成率達98.6%，南京、廣州、成都等50多個城市平均32分鐘完成家電3C首單送達。

同時，線上用戶的家電家裝一站式套購習慣也在逐步形成，618首輪爆發(fā)期蘇寧易購線上平臺套購訂單同比增長10%，家電家裝跨品類套購占比25%。4999元全屋家具11件套、14999元全友家具19件套、9999元林氏木業(yè)家具15件套成為最受消費者喜愛的三大爆款家裝套購組合。除置家套購外，在露營風潮帶動下，蘇寧易購平臺成套露營裝備也實現(xiàn)了258%的銷售同比增長。

實體回暖消費提質，萬元以上高端家電同比增長78%

618期間，蘇寧易購充分發(fā)揮區(qū)域布局優(yōu)勢，深度參與江蘇、深圳、北京等近20個地方政府促消費補貼活動，整合品牌、工廠等各方資源，通過系列促消費舉措，助力消費增長。報告數(shù)據(jù)顯示，618大促啟動以來，蘇寧易購實體店迎來銷售“小高峰”，家電3C新品新款銷售環(huán)比增長88%。

雖然目前部分地區(qū)銷售受疫情影響，但高端家電市場呈現(xiàn)出更強的消費韌性，蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，618品質升級類商品受青睞，線下高端家電銷售同比增長57%，其中萬元以上高端家電同比增長78%。大尺寸8K電視、大容量雙開門冰箱熱銷，銷售漲幅分別達64%、87%。深圳、北京、南京、重慶、成都5大城市用戶平均消費水平更高，成為消費品質升級的前沿。

此外，今年618遍布全國的縣鎮(zhèn)市場也迸發(fā)強勁消費力，蘇寧易購零售云數(shù)據(jù)顯示，縣鎮(zhèn)高端冰洗產品走俏，卡薩帝、COLMO等高端品牌冰洗產品銷售同比增長122%、340%。趨勢品類家電加速崛起，海爾洗干一體機、火星人集成灶、安吉爾凈水設備銷售同比增長分別達170%、109%、84%。

門店以舊換新人數(shù)同比增長56%，綠色智能成全屋標配

伴隨低碳健康生活理念普及和萬物互聯(lián)技術的成熟，家電成為綠色節(jié)能、全屋智聯(lián)的重要交匯點。蘇寧易購報告顯示，618首輪爆發(fā)期，“以換代棄”成為最受歡迎的購物方式，門店以舊換新人數(shù)同比增長56%。低碳生活理念下，綠色節(jié)能商品走俏，蘇寧易購線上平臺新一級能效空調、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達68%、74%、159%。

“省心又省電”的智能家電加速普及，蘇寧易購平臺智能家電銷售同比增長64%，智能馬桶銷售同比增長5倍，智能晾衣架銷售同比增長7倍?！肮?jié)能空調掛機+柜機組合”“除菌洗衣機+烘干機”“智能熱水器+智能花灑”成為這個618最受歡迎的智能家電組合。

Z世代成新消費主力軍，品牌洗地機銷售翻6倍

近年來，家電家裝領域新品牌、新產品不斷涌現(xiàn)，QuestMobile研究顯示，Z世代群體已經成為新消費品牌崛起的中堅力量。伴隨互聯(lián)網成長起來的90后、95后、00后成為新式造家主力軍，購物決策中的“悅己”“潮流”標簽明顯。

蘇寧易購報告顯示，體驗感強、解放雙手成為年輕用戶消費決策的重要依據(jù)，618首輪爆發(fā)期，蘇寧易購平臺“品質生活新勢力”銷售火爆，添可、云鯨產品銷售同比增長分別達606%、425%，炒菜機器人銷售同比增長57%，智能升降桌銷售同比增長5倍，線下門店洗碗機銷售增長54%。同時，擁有豐富互動體驗、娛樂潮流屬性突出的商品更受年輕人青睞，蘇寧易購平臺Switch、PS5等游戲機銷售同比增長11.2%，門店家用高清投影儀銷售同比增長124%。
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618京東開門紅戰(zhàn)報出爐 家電全品類成交額同比增長近50％[/B]

數(shù)據(jù)顯示，京東618全面開啟后75吋及以上大屏電視4小時成交額超去年全天2倍。開門紅當天新風空調成交額是去年全天的9倍，洗烘套裝成交金額超去年6月全月，大容積冰箱成交額同比增長300%，超薄雙膽電熱水器全天成交額同比增長超210%，加熱凈水器成交同比增長300%，空氣炸鍋品類成交額同比增長5倍，自清潔掃地機機器人成交額同比增長5倍，射頻美容儀成交額同比增長7倍。

在6月1日的京東618家電開門紅中，包括TCL、華為、方太、老板、小天鵝、長虹、科沃斯、石頭、追覓、雅萌、東芝、云鯨、COLMO、佳尼特、凱度、Ulike在內的眾多家電品牌單日成交額同比增長超100%;海爾、西門子、海信、戴森、小米、容聲、華凌、松下、創(chuàng)維、華帝、火星人、林內在內的眾多家電品牌單日成交額同比增長超50%。其中索尼游戲電視成交額同比增長近4倍，華為智慧屏成交額同比增長100%，方太超薄全面屏油煙機10分鐘成交額超去年同期全天，西門子洗烘套裝成交額同比增長200%，卡薩帝嵌入式冰箱成交額同比增長180%，格力空調零售成交額同比增長120%，林內零冷水燃氣熱水器成交額同比增長超80%，戴森品牌零售成交額同比增長超130%。

新品家電受青睞 品質消費漸成潮流

隨著國民可支配收入提升及中等收入群體的不斷擴大，消費者的消費偏好也發(fā)生了明顯變化，大家對電器消費需求從滿足基本功能的“溫飽型消費”已轉向“品質型消費”。在消費觀念轉變的大趨勢下，作為深受消費者信賴的高端電器選購渠道，京東在618期間上線推出了奢電美學新趨勢活動，以滿足消費者對品質生活的追求。一些高品質、高科技、高顏值的家電新品、爆品在京東618期間備受消費者青睞。

京東618攜手廠商推新品 眾多家電品牌成交額增長超100%

針對用戶在今年618期間的消費需求，京東家電攜手國內外家電廠商制定專屬生產計劃，提升生產效率，降低產品零售價格，讓每一位用戶都能享受到“海量家電巨超值”的真實惠，無需擔心搶不到心儀的好物家電。各大家電品牌值此契機也紛紛開足馬力，開啟激烈競速與碰撞并創(chuàng)造新的銷售紀錄。

31日晚8點后的10分鐘，索尼XR-75X91J游戲電視成交額就突破千萬元，4小時中美的風酷空調成交額就突破1億元。京東618開門紅當天，華為智慧屏SE成交量破20000臺，海爾10KG直驅晶彩洗衣機189S成交量突破10000臺，戴森V10高端精選吸塵器成交量突破20000臺，美的485薄系列十字門冰箱新品首發(fā)成交量超3100臺，美的嵌入式洗碗機新品成交額占比超80%，美的白澤1000G凈水器成交額同比增長超300%，博世壁掛爐新品G5100WE首發(fā)成交量成為同品類全年TOP1。

京東家電618剛剛拉開序幕，更多重磅福利將會逐一揭曉。京東618超惠購、每滿299減50，價保618，領plus超級補貼千元券包,，以舊換新享補貼，下單立減5%起，百大新家電24期免息，裝新家成套買，再享套購折上折，家電大牌一口價，省心不比價。還在等什么，快點來京東家電換新你的品質生活吧!



該貼內容于 [2022-06-05 10:41:03] 最后編輯

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