主題：姜毅：Micro LED技術將成為大屏市場增長推手

利亞德集團副總裁、首席運營官姜毅

2021年上半年已經(jīng)過去，各家電視廠商在這一輪大考中，雖然都有個別細分增長點，但從整體大屏顯示的大盤來看，消費級產(chǎn)品市場整體并不沒有呈現(xiàn)出增長狀態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)給出的國內(nèi)上半年彩電市場數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國彩電市場累計銷量1781萬臺，同比下降14.7%。

從數(shù)據(jù)趨勢來看，今年的全年銷量估計只能達到2016年5000萬臺銷量巔峰的6~7成左右。與此同時，商用顯示領域則維持了一路增長的態(tài)勢，《2021全球商用顯示和中國智慧場景分析報告》指出：2021中國公共信息顯示傳統(tǒng)市場(投影儀、LED顯示屏、拼接屏、交互平板、商用電視、數(shù)字標牌)規(guī)模將超2000億元，同比增長超15%。

B端入局的利亞德，一開始就瞄準了Micro LED顯示

利亞德覆蓋的產(chǎn)品線

利亞德覆蓋的產(chǎn)品線

正因為商用顯示不斷膨脹的蛋糕，很多集中于C端的品牌開始調(diào)轉方向，其中比較有代表性的就是創(chuàng)維和索尼。與這些在消費端擁有名號的品牌不同，提起利亞德可能很多人都是第一次聽說，這家創(chuàng)立于1995的企業(yè)，在2012年于深圳創(chuàng)業(yè)板正式上市。

利亞德發(fā)布的今年上半年財報顯示，報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤25,000萬元-30,000萬元，比上年同期增長11.27%-33.52%；上年同期盈利22,468.48萬元。在UDE2021的現(xiàn)場，鈦媒體也采訪到了利亞德集團副總裁、首席運營官姜毅，與其討論了小間距LED顯示的技術發(fā)展脈絡以及未來公司的戰(zhàn)略部署。



CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會采用的舞臺視效

“利亞德進入大屏領域已經(jīng)很久，旗下除了像Micro LED Mini LED這樣的小間距顯示產(chǎn)品以外，對于普通LED、VR產(chǎn)品、LED模組等領域都有涉及。比如2008年北京奧運會上采用的巨型LED地屏畫卷和夢幻五環(huán)，就是出自利亞德的解決方案?！苯惚硎?。

類似的商用顯示應用案例也有很多，鈦媒體在其官網(wǎng)中查詢到，包括從2000年CCTV春節(jié)聯(lián)歡晚會采用的舞臺視效、中國民航航空局的指揮中心大屏等都應用了利亞德的產(chǎn)品或技術。去年年底，利亞德還為國家能源集團打造了全球應用面積最大的單體Micro LED顯示解決方案，該項目總面積達227m2。

姜毅還提到：“針對未來商用大屏的新需求，利亞德選擇了以Mirco LED為代表的小間距LED顯示方案作為技術路徑。2020年10月，利亞德Micro LED基地已經(jīng)率先實現(xiàn)規(guī)模量產(chǎn)?！?br />
今年上半年，利亞德Micro LED基地產(chǎn)能部署為月封裝數(shù)3億顆，在5月底完成設備調(diào)試后，6月份產(chǎn)能已經(jīng)釋放到8億顆?！氨M管如此，利亞德面臨的依然是供不應求的狀態(tài)，我們希望在年內(nèi)可以把產(chǎn)能釋放到10億顆，預計到達這個產(chǎn)能量級后，才能實現(xiàn)對目前直下式Micro LED顯示產(chǎn)品的需求，而在2022年，利亞德無錫工廠的產(chǎn)能規(guī)劃為16億顆?！苯阏f道。

自有品牌攻入to C市場，上游與終端雙線布局

現(xiàn)場展示的動態(tài)拼接產(chǎn)品

現(xiàn)場展示的動態(tài)拼接產(chǎn)品

今年6月，利亞德也發(fā)布了Planar品牌MicroLED全系家用大電視，尺寸覆蓋108英寸、135英寸、162英寸以及216英寸，像素間距涉及0.57mm-0.9mm, 價格在88萬-388萬之間。從定價和尺寸上都不難看出，這些產(chǎn)品并不是面向主流消費級市場開發(fā)的，而是針對一小部分高端用戶所推出的。

“從品牌的定位來看，利亞德未來在消費者領域依然會主攻高端市場，此次發(fā)布的產(chǎn)品雖然定價很高，但其定價實際上是完全對標三星、LG等品牌的Micro LED直下式顯示大屏產(chǎn)品的?！苯惚硎?。三星于2020年底推出了旗下首款110英寸MicroLED 電視，其售價為1.7億韓元（約合人民幣95萬元）。

目前，決定Micro LED電視定價高的最大因素依然是“成本”，包括利亞德在內(nèi)，此前三星、LG也都有計劃推出100英寸以內(nèi)的小尺寸產(chǎn)品，但從現(xiàn)階段的發(fā)展來看，即使尺寸縮小，其售價依然會處于高位。

Micro LED電視

Micro LED電視

并且小尺寸也更加不利于成本的控制，因此各家都擱置了推出小尺寸Micro LED電視的計劃。不過以Micro LED為代表的小尺寸LED顯示技術并沒有停止進入主流市場的步伐。姜毅說：“這兩年電視廠商在推進的Mini LED背光技術，與Micro LED從基本原理上來說是同源的。”

這些技術之間的不同之處在于燈珠數(shù)量以及間距的問題，Mini LED背光技術只是用小尺寸LED燈珠部分取代了傳統(tǒng)的背光層。與OLED以及液晶顯示技術相比，它可以進一步提升電視亮度和對比度，但同時又能很好利用到已經(jīng)成熟的液晶技術產(chǎn)業(yè)。利亞德也在積極對Mini LED背光技術進行布局，計劃未來會通過產(chǎn)業(yè)鏈上游賦能的形式進入這部分市場。

從長期來看，技術依然是盤活大屏市場最好的鑰匙，在奧維云網(wǎng)給出的上半年彩電市場數(shù)據(jù)當中，盡管銷售量有所下滑，但是銷售額和均價，都呈現(xiàn)出不同幅度的上漲。由此可見，消費者對于電視的“剛需量”在下滑，但是“替代升級”的風口也在形成。

未來3~5年，以Mini LED、激光電視、OLED顯示等技術為代表的新技術大屏將會逐步展現(xiàn)其帶來的體驗升級和形態(tài)優(yōu)勢，讓電視領域如同不斷更新迭代的智能手機行業(yè)一樣，依托技術創(chuàng)新來挖掘增量市場。

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