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主題： 京東方該抓住轉(zhuǎn)折時(shí)機(jī)
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| 2011-07-06 09:04:13 |
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主題：京東方該抓住轉(zhuǎn)折時(shí)機(jī)
慧聰家電網(wǎng)原創(chuàng)：京東方的8.5代線投產(chǎn)在即，中國也因此有可能一躍成為全球第三大面板生產(chǎn)基地，關(guān)于國內(nèi)一度被韓企和臺企霸占的面板市場局面有望被改變的言論也塵囂至上。京東方8.5代線的正式投產(chǎn)及不日后的量產(chǎn)像一針興奮劑一樣讓長時(shí)間受制于韓企和臺企的國內(nèi)面板行業(yè)振奮。
與京東方8.5代線即將投產(chǎn)的消息相比，資深臺灣面板企業(yè)奇美和友達(dá)為了控制面板過剩的現(xiàn)狀而做出降低利用率的做法就不那么顯眼了。顯然，國內(nèi)面板企業(yè)有可能上演“翻身農(nóng)奴把歌唱”的假設(shè)讓國內(nèi)沸騰到忘記市場的整體性表現(xiàn)了。
事實(shí)上在過去的一年多甚至更久的時(shí)間里，液晶面板尤其是電視應(yīng)用的液晶面板企業(yè)表現(xiàn)都可以用慘淡形容：連續(xù)11個(gè)月的降價(jià)、終端產(chǎn)品銷售不給力等問題讓面板行業(yè)凸顯出了一個(gè)又一個(gè)的隱憂。當(dāng)然了，面板企業(yè)之前為爭奪市場而對市場把控的“小小失誤”也是不能被忽略的原因。在經(jīng)過2010年的寒冬之后，面板在2011年的前半年表現(xiàn)依舊不給力：小幅的增長和時(shí)起時(shí)伏的狀態(tài)讓面板越來越像是一項(xiàng)前途看似光明道路卻無限曲折的風(fēng)險(xiǎn)投資。
面板環(huán)境景氣指數(shù)低 京東方逆流而上？
京東方是特例。不僅在國內(nèi)是特例，放眼全球的面板企業(yè)，像京東方在液晶面板行業(yè)如此這般表現(xiàn)的企業(yè)都在少數(shù)。自從正式進(jìn)軍液晶面板，京東方只有在2007年實(shí)現(xiàn)了盈利，其余的7年時(shí)間里一直處于虧損狀態(tài)。京東方的虧損——融資——虧損模式在液晶面板行業(yè)也是非?！傲裂邸钡模幢闶侨蛎姘瀛h(huán)境不景氣也依舊阻止不了其“大步向前”的步調(diào)。
在京東方終于似乎有借著8.5代線大放異彩、宣布于第三季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并計(jì)劃擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，臺灣資深面板企業(yè)奇美和友達(dá)分別宣布，為了阻止面板過剩的可能性，分別將旗下面板生產(chǎn)線產(chǎn)能利用率降低5%—10%，友達(dá)甚至還減少了15%的玻璃訂單。我們可以看到，一些資深的面板企業(yè)在從各種可能的方面來防止面板過剩。為此我們不禁要為京東方擔(dān)心：在并不十分理想的面板環(huán)境中，京東方的8.5代線能否憑借相反的行徑順利為其褪去虧損的外衣？
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電視應(yīng)用面板目前的滲透率已經(jīng)達(dá)到了80%，這意味著在接下來的時(shí)間內(nèi)電視應(yīng)用面板的增長將會(huì)放緩或者有可能出現(xiàn)增長停滯狀態(tài)。其他顯示應(yīng)用面板雖然目前還沒有很明顯的顯現(xiàn)出過剩狀態(tài)，但是對于主要將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在電視應(yīng)用面板上的企業(yè)來說，這并不是個(gè)好消息，甚至?xí)绊懙狡鋵γ姘瀹a(chǎn)出規(guī)模的決定。
另外有一份數(shù)據(jù)則表明，在經(jīng)過2010年的寒冬之后，今年以來面板的出貨量有了一定的提升，卻沒有達(dá)到先前行業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的漲幅標(biāo)準(zhǔn)，相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)甚至在近日下調(diào)了面板在2011年的可能出貨漲幅。
以上的兩份數(shù)據(jù)都說明，雖然目前的面板環(huán)境景氣指數(shù)已經(jīng)不像2010年那樣到低谷，卻也顯示出了一定的不給力。對于面板沒能強(qiáng)勢爆發(fā)的原因，有關(guān)人員認(rèn)為日本地震影響到了日本本土的面板需求；全球的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不佳也是面板景氣指數(shù)回漲過慢的原因之一；當(dāng)然面板企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)能導(dǎo)致面板市場供大于求也是不能被忽略掉的原因。
鑒于此，我們不得不來考慮，以京東方為首的國產(chǎn)面板企業(yè)能否利用擴(kuò)大產(chǎn)能在面板界成功殺出？
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| 2011-07-06 09:04:21 |
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過剩現(xiàn)象已現(xiàn) 擴(kuò)大產(chǎn)能不明智
來自終端市場的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月份僅國內(nèi)幾大電視企業(yè)所采購的電視應(yīng)用面板中，就有29.3%來自于奇美、LGD27%、三星20.5%、友達(dá)17.6%，僅留給了其他企業(yè)5.6%的份額。國內(nèi)電視應(yīng)用面板結(jié)構(gòu)尚且如此，更不用說國外面板結(jié)構(gòu)。即便8.5代線真是投入量產(chǎn)，京東方想要借著其在5.6%中的一部分份額試圖與其他面板巨頭爭奪市場，目前看來短期內(nèi)也不太現(xiàn)實(shí)。
另外，除去京東方外，目前三星與國內(nèi)電視企業(yè)合作的7.5代線功能也已經(jīng)在內(nèi)地動(dòng)工、LG8.5代線在國內(nèi)動(dòng)工的計(jì)劃也日漸臨近、由臺灣友達(dá)控股的昆山龍飛光電在大陸的8.5代線工廠也將設(shè)立。我們可以看到，大陸確實(shí)成為了面板企業(yè)們必爭之地之一，國產(chǎn)企業(yè)卻不是其中的主角。
在面板環(huán)境普遍沒有好轉(zhuǎn)、面板競爭日漸激烈的情況下，國產(chǎn)面板轉(zhuǎn)而擴(kuò)大產(chǎn)能并試圖借此扭轉(zhuǎn)其不利的競爭位置，殊不知這樣反而將自己陷入了困境。而日韓企業(yè)在整體的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢前提下對面板行業(yè)的抱團(tuán)式壟斷和價(jià)格壟斷則更多的讓國產(chǎn)面板企業(yè)有口難言。日前爆出的日韓企業(yè)每月開會(huì)商議面板價(jià)格就是明顯的例子。對于市場份額本就不多的國產(chǎn)面板企業(yè)，日韓企業(yè)沒有表現(xiàn)出絲毫的心慈手軟。
面板消費(fèi)的大環(huán)境不好原因有很多方面，其中與終端消費(fèi)市場不能匹配的產(chǎn)能已經(jīng)是最大的原因之一，國產(chǎn)面板企業(yè)硬是將產(chǎn)能作為其競爭的必要手段之一，不難想象得出，在面板環(huán)境終于陷入泥潭之后，國產(chǎn)面板企業(yè)又將面臨怎樣的困局。
面板產(chǎn)能過剩現(xiàn)在看來已經(jīng)是不能避免的局面，在去年因?yàn)槊姘暹^剩導(dǎo)致的價(jià)格大跌中受到巨大影響的面板企業(yè)怎樣度過新一輪很有可能出現(xiàn)的過剩帶來的負(fù)面影響，是為企業(yè)目前的工作重點(diǎn)之一。我們不得不說的是，在面板行業(yè)格局初定的局面下，以擴(kuò)大產(chǎn)能來保持競爭力并不是理智的做法。事實(shí)上已經(jīng)有相關(guān)人員預(yù)測，比照目前的面板產(chǎn)能，在2012年面板尤其是電視應(yīng)用面板將會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的過剩，屆時(shí)的困頓才是面板企業(yè)需要提前考慮的事情。
另外，面板過剩引起的價(jià)格下跌也是很多面板企業(yè)不能承受之輕。以企業(yè)盈利的角度出發(fā)，不管是價(jià)格下跌還是市場飽和都是致命的。
面對可能出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折，以京東方為首的國產(chǎn)面板企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇而不是創(chuàng)造危機(jī)。
最近一兩年來，面板總是很容易就陷入了是非當(dāng)中：供大于求——價(jià)格下跌——格局改變——產(chǎn)能過剩，每一項(xiàng)都足以動(dòng)搖面板原有的根基。中國國內(nèi)面板企業(yè)在漩渦中掙扎的崛起是必要的，長時(shí)間由韓企和臺企霸占的國內(nèi)面板主動(dòng)權(quán)應(yīng)該適時(shí)的由國內(nèi)面板企業(yè)接手，這才是產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的趨勢。然而對于國產(chǎn)面板企業(yè)來說，假若選擇了行業(yè)危機(jī)來為自己正名、并且本身就是危機(jī)的創(chuàng)造者之一，顯然是不理智并且結(jié)局不樂觀的。面板過剩對于面板行業(yè)來說固然不是好消息，怎樣在危機(jī)中創(chuàng)造機(jī)會(huì)才是最重要的。目前看來面板過剩的憂慮已然重現(xiàn)，在面板巨頭們通過降低利用率等方式來防止面板進(jìn)一步過剩的同時(shí)，含金量依舊不足的國產(chǎn)面板需要擺正自己的位置、看準(zhǔn)危機(jī)轉(zhuǎn)折下的機(jī)會(huì)。我們可以預(yù)計(jì)，在跌入谷底之后，隨著融入新技術(shù)的電視掀起的新一輪消費(fèi)熱潮、其他面板需求市場增大，面板終究會(huì)再度進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。以京東方為首的國產(chǎn)面板企業(yè)，應(yīng)該在危機(jī)轉(zhuǎn)折中尋求發(fā)展機(jī)遇，而不是將擴(kuò)大產(chǎn)能作為其最終在面板行業(yè)中站穩(wěn)腳跟的最大希望、最終成為創(chuàng)造危機(jī)的一份子。
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結(jié)構(gòu)注釋
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