主題：面板持續(xù)"跳水" 液晶電視將降價(jià)三成

2011年06月06日 05:23
液晶面板，占到成本的60%，而從去年二季度開始，全球液晶面板的價(jià)格便一路下滑，甚至接近虧本水平。相應(yīng)的，在河北石家莊等家電賣場，液晶電視機(jī)的價(jià)格也出現(xiàn)了三成左右的降幅，與此同時(shí)，液晶電視機(jī)廠商紛紛加大對LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視的推廣力度，市場主流品種價(jià)格并未跟隨面板大幅降價(jià)。

不過，隨著今年五一長假液晶電視機(jī)的旺銷，再加上之前廠商減產(chǎn)，業(yè)內(nèi)開始預(yù)計(jì)液晶面板價(jià)格已經(jīng)跌到谷底，即將反彈。而據(jù)本地業(yè)內(nèi)人士的說法，液晶電視機(jī)價(jià)格隨之反彈的可能性已不大。

　■面板：近一年下滑

從去年5月開始，全球液晶面板的價(jià)格便一路下滑，以32英寸面板為例，去年4月的價(jià)格為210美元，到去年10月，價(jià)格已經(jīng)下跌到162美元，而今年4月更是下滑到140美元，降幅高達(dá)33%。

液晶面板價(jià)格的走低，根本原因仍然是供大于求。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，中國液晶電視機(jī)銷售增幅將從去年的24%下滑到15%，中國市場的需求增長將放緩。而在日本市場，去年的節(jié)能返點(diǎn)政策導(dǎo)致液晶電視機(jī)銷售猛增60%，但這一政策今年三月之后未能延續(xù)，再加上大地震影響，日本電視機(jī)市場已進(jìn)入了低迷期。

在需求增速放緩的同時(shí)，全球液晶面板的產(chǎn)能還在迅速擴(kuò)大。去年，京東方合肥6代線投產(chǎn)，今年4月7日南京中電熊貓夏普的6代線投產(chǎn)，京東方北京8代線將在近期投產(chǎn)，而深圳華星光電8.5代線預(yù)計(jì)于8月投產(chǎn)，再加上奇美的8.5代線，今年全球面板產(chǎn)能將增長20%以上。

液晶面板的價(jià)格大跌，勢必帶來面板廠商“慘淡”的財(cái)報(bào)。今年一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美電子虧損約4.82億元人民幣，超過外界預(yù)期。

全球第二大液晶面板廠商“LG顯示器”的一季度財(cái)報(bào)則顯示，其凈虧損1億美元，收入下滑8.7%。該公司表示，一季度液晶面板的平均售價(jià)下滑了17%，而目前面板業(yè)務(wù)占到該公司的一半。

另外一家液晶面板巨頭——韓國三星電子在財(cái)報(bào)中指出，液晶面板業(yè)務(wù)一季度表現(xiàn)較差，銷售額同比萎縮5%，虧損總額高達(dá)2300億韓元。

■電視：價(jià)格明顯下降

在競爭比較充分的液晶電視機(jī)市場，面板價(jià)格的大幅下滑，最終體現(xiàn)到了賣場的最終售價(jià)中?！堆嘹w都市報(bào)》記者在走訪賣場時(shí)發(fā)現(xiàn)，多位業(yè)內(nèi)人士提及的價(jià)格降幅為三成，和液晶面板的價(jià)格降幅十分一致。

以和往年較具有可比性的42寸普通背光液晶電視為例(非LED背光，不聯(lián)網(wǎng))，多個(gè)國產(chǎn)品牌目前的價(jià)位在3600元左右，如果參加家電以舊換新，則只需3200元左右，在懷特商城附近的國美電器賣場，其中一款國產(chǎn)品牌42液晶電池，以舊換新之后只需3000元左右，價(jià)格頗具吸引力。

2009年，電視機(jī)廠商開始推廣所謂“LED電視”，其實(shí)為采用LED背光源的液晶(LCD)電視。這種電視厚度更小，電耗也更低。去年，LED背光液晶電視的價(jià)格普遍在5000、6000多元水平。

《燕趙都市報(bào)》記者在賣場看到，目前LED背光產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)下降到最低4500多元水平，同時(shí)配置了網(wǎng)絡(luò)影視功能。

■市場：LED背光漸成主流

業(yè)內(nèi)人士告訴《燕趙都市報(bào)》?欽擼?a href="http://tv.zol.com.cn/" class="hui14_line">液晶電視市場和產(chǎn)品不同，筆記本電腦主流產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)從過去的動輒6000、7000多元下滑到了如今的3000、4000多元。而在液晶面板大幅下滑的背景下，電視機(jī)廠商不會無動于衷，任憑產(chǎn)品價(jià)格“隨波逐流”。

記者在賣場發(fā)現(xiàn)，從價(jià)格降幅上，非LED背光源、不上網(wǎng)的液晶電視(即銷售人員所稱的“LCD電視”)最為明顯，但是這種產(chǎn)品正在面臨退市。一家國產(chǎn)品牌的銷售人員更是對記者表示，“LCD電視”將主要瞄準(zhǔn)郊縣和農(nóng)村市場，城市賣場內(nèi)將逐漸過渡到LED背光、以及網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視等產(chǎn)品。

漸成主流的LED背光、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視等，目前平均價(jià)格仍在5000元關(guān)口之上。

根據(jù)國內(nèi)國美電器統(tǒng)計(jì)，在今年的五一小長假期間，LED背光液晶電視，在所有液晶電視的銷售中占到了50%，3D液晶電視則占到了8%。數(shù)據(jù)顯示，LED背光已經(jīng)從以往的概念推廣期進(jìn)入了主流銷售階段。

LED背光的液晶電視電耗更低，而從去年12月1日,強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《平板電視能效限定值及能效等級》正式實(shí)施,其中規(guī)定:平板電視分為3個(gè)能效等級,達(dá)不到3級標(biāo)準(zhǔn)的要在2011年3月1日前強(qiáng)制退市。這一政策也成為“LED背光”加速取代“傳統(tǒng)背光”的另外一個(gè)推手。

■機(jī)構(gòu)：面板或觸底反彈

將近一年的液晶面板大減價(jià)，是否還將延續(xù)?而據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)測，液晶面板市場已經(jīng)出現(xiàn)了止跌反彈的跡象。

國內(nèi)奧維咨詢也發(fā)布最新報(bào)告稱，由于液晶面板價(jià)格跌破成本，生產(chǎn)企業(yè)連續(xù)虧損導(dǎo)致供應(yīng)減少，如果出現(xiàn)電視機(jī)企業(yè)補(bǔ)充面板庫存情形，液晶面板價(jià)格可能微漲。

奧維咨詢指出，面板企業(yè)連續(xù)虧損，漲價(jià)呼聲隨之加大。面板企業(yè)可能會控制市場供給，特別是均價(jià)較高的中大尺寸，希望以此提高面板價(jià)格，減少虧損幅度。與此同時(shí)，彩電整機(jī)企業(yè)庫存低位運(yùn)行，多家企業(yè)保持觀望。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，一季度液晶面板采購量571萬片，同比下降28%;內(nèi)外銷出貨總量898萬臺，同比上升1.5%;企業(yè)庫存量凈減少了327萬片，已降至相對較低水位。除個(gè)別企業(yè)外，多家企業(yè)保持觀望狀態(tài)，依然維持低位采購，主要原因是市場需求不明朗，面板漲價(jià)趨勢不清晰。一旦出現(xiàn)大幅采購，必將導(dǎo)致“搶”屏現(xiàn)象，拉動面板價(jià)格的上漲。

業(yè)界預(yù)計(jì)，大尺寸(40寸以上)液晶面板將會出現(xiàn)緊缺，帶動價(jià)格小幅上漲，預(yù)計(jì)5、6月將分別上漲3到5美元;下半年隨著面板需求旺季的到來，將進(jìn)一步帶動面板價(jià)格上漲，且幅度相對較大。


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